李宇春新碟玩“微信唱片” 不卖唱片卖服务

“微信唱片”是啥东东？

8月初，李宇春发行全新专辑《1987我不知道会遇见你》，以往她发片很少做正式预售，但这次却选择了在微信上进行官方首发，并因此带出个新名词——微信唱片。李宇春成了在微信上卖唱片的第一人。“微信唱片”到底怎么玩？这种在新渠道上卖唱片的模式会给没落的实体唱片带来“微微”的生机吗？而粉丝群巨大的李宇春为什么又愿意做这样一个尝试？近日，记者采访李宇春、星外星唱片老总周小川，以及在微信上预购专辑的“玉米”，了解“微信唱片”的真容。

谁在卖

在微信上卖唱片的，不是李宇春本人，也不是微信自己的团队，而是李宇春这张专辑的发行公司星外星音乐。早在半年前，这家公司就跟微信谈成合作，共同打造出第一个带销售功能的音乐服务号——星外星音乐。

8月2日，“星外星音乐”服务号正式推出，首个主打产品就是李宇春这张《1987我不知道会遇见你》的首发。截至发稿前，这个服务号聚集了95万“玉米”，预购量将近3万张，这也是李宇春这张专辑唯一的官方预购渠道。

为何要发微信唱片

春春：“我对实体唱片特别有情结”

现在购买实体唱片的人已越来越少，但在华语歌手当中，李宇春是为数不多实体销售还能达数十万张的歌手。可以说，她的唱片无论放到什么地方去卖，玉米都会去抢购。但这次，她选择了在微信上做首发，并提出“微信唱片”这概念。在接受专访时，谈到自己这张微信唱片，李宇春感慨颇深，“我其实是对实体唱片特别有情结的人。记得最近一次见羽泉，他们送了我最新专辑，是一张U盘唱片，当时我看着这张‘唱片’，心情很复杂，甚至有点难过。”

李宇春坦言，几乎所有人都说实体唱片已经是过去式了，如今音乐行业低迷，即使有人摸索出一些有可能救市的新招，也跟实体唱片无关，譬如U盘唱片、APP专辑等，“而微信唱片这个概念，反而是对实体唱片有一定推动力的，所以我愿意去尝试。”

怎样买

如今除了玉米以外，估计很多人还不知道如何在微信上买唱片，其实你只需要查找微信ID：starsingxwx，或者输入“星外星音乐”几个字，就能找到这个微信上唯一能买到唱片的音乐服务号。添加后打开，你会看到首页主推的就是李宇春这张新专辑。在这个页面的菜单里，有“李宇春”的专属栏目，你可以直接点击进入购买页面，也可以选择参加互动游戏，去收集玉米换礼物，而更重要的，这里还建了一个群组，你可以在这里和其他歌迷直接交流。

星外星老总周小川介绍说，现在微信上已经有很多音乐类的服务号，但这些服务号仍停留在媒体传播的模式，而“星外星音乐”则是微信上第一个带销售功能的音乐服务号。

当然，“星外星音乐”服务号不是只卖李宇春这张专辑，点入首页下方的“星购物”栏目，还可以找到更多唱片。

有什么好处啊

分享买完唱片后，可以马上转到朋友圈“炫耀”

表面上看来，在微信上买唱片跟在其他电商平台上买没多大区别，但周小川说，倘若结合微信其他功能，你购买唱片这个行为会产生更多的可能性。

他举例说，现在各大传统电商都有移动版本，大家都可以通过手机去这些地方买东西，但过程却比较简单粗暴的。“譬如你在淘宝上买到了李宇春的专辑，买完就买完了，你没办法发朋友圈，跟朋友分享。”

但大多数粉丝的心态，都希望在购买到心仪的唱片后，能拿出来跟朋友炫耀，所以在微信上他们就能获得满足，“完成交易后，你可以直接转去朋友圈，这个分享过程就变得非常简单。”

互动除了买唱片，还可以玩游戏拿奖品

周小川强调，其实“微信唱片”这个概念，重点并不是卖唱片，而是卖服务，因为微信本身就是一个交友平台，可以比其他移动电商玩出更多花样。譬如在李宇春专辑的主页上，就设计了一款集玉米的小游戏，只要歌迷把这个服务号分享给朋友圈中的一个好友，就能集到一个玉米，如果集够一定数量，就能换取李宇春的海报、歌迷会门票等礼品。这小游戏看似简单，但对玉米来说相当有吸引力，短短四天，已经有80万玉米参与了这次活动，而在朋友圈扩散的链接数则多达300万条。

便捷突然听到一首喜欢的歌，扫一扫就能买到

以往歌迷想买一张唱片，需要专门抽时间去门店购买，后来有了电商，歌迷就在网上买，方便很多。现在又有了微信的二维码，买唱片只需要扫一扫就能搞定。周小川举例说，假如你在公交视频上看到一首很好听的MV，突然想买这个歌手的专辑，那你只需要拿出手机对着电视上的二维码扫一下就能买到。

歌迷怎么看呢

玉米意见 小霞：我是3日在“星外星音乐”上买了春春这张新专辑，其实之前就知道春春这张专辑会在微信上发了，但当时也不知道怎么买，后来是在朋友圈里看到其他玉米的推荐，找到这个服务号的。

玉米朋友的意见 木小姐：我应该不算玉米，但我有很多朋友是玉米，所以前几天朋友圈都在转这个号，我也就加进来看看了，后来发现有那个集玉米的游戏，就帮一个玉米朋友转发了好几条朋友圈，帮她集了一些玉米，我觉得这种互动挺好，比单纯买唱片要有意思，但就是游戏设计得还不是很有创意，如果不是玉米的话，会觉得吸引力不太大。

来源：郑州晚报  发布时间：2014年08月12日